韩国艺匠的婚尚正代表一种生活方式席卷全球 新浪记者团专访嘉豪集团CEO叶迪



2019年,整个结婚行业一片危机之下,全球高端摄影机构韩国艺匠(ARTIZ SYUDIO),却在2019年明星秦岚代言新品的热卖中,持续保持着强劲的发展势头,通过世界各地的门店,迎接着来自全球的顾客。出色的表现,引来了外部媒体的密集关注,仅从2月下旬到3月,就有100多国内外媒体和时尚杂志报道韩国艺匠,这其中,包括全球第四大传媒巨头维亚康姆(VIACOM)。有点小贵,但美得惊艳,韩国艺匠(ARTIZ SYUDIO)正代表一种年轻时尚的生活方式席卷全球。

那么,作为全球高端婚尚品牌,韩国艺匠(ARTIZ SYUDIO)的魅力到底是什么?又凭借什么保持着逆风飞扬的姿态并走向全球呢?随着新浪微博记者团对韩国艺匠所属嘉豪集团CEO叶迪的深入采访,一个极具时尚和国际大牌气质的韩国艺匠华丽丽的浮出水面。



“全球人都在拍”的韩国艺匠(ARTIZ SYUDIO),到底因何而风靡

3月7日,在韩国艺匠所属嘉豪集团的总部,CEO叶迪接受了新浪记者团的采访。据她介绍,韩国艺匠2008年在韩国釜山成立,足迹遍布洛杉矶、首尔、新加坡、中国香港、台湾、上海等地,单品牌共有40多家实体店,均价达到2000美金,是全球最贵的婚纱照,但依然让全球新娘趋之若鹜创下日均2000单的辉煌业绩。风靡的背后,又有什么秘决?3月7日的嘉豪集团会上,我们发现了一些门道



这场集团会的高管阵容,在婚嫁产业,堪称豪华,从戴着同声翻译器的高管身上就能看出,据叶迪介绍,韩国艺匠的定位一直全球化的,所以高管团队也是由澳大利亚、马来西亚人、韩国人等世界各地的顶尖专业人士组成,这套同翻译器可即时解决沟通的语言障碍,是嘉豪集团开会的“必须品”。 而在韩国艺匠实体店,新浪记者团看到VERAWANG的婚纱和成排JIMMY CHOO的鞋子,以及迪奥这些国际大牌化妆品,甚至是瑞士萧邦的珠宝。

“这些配套都是国际品牌,很贵,很多人日常生活中都没有能力购买,为什么会成为艺匠的标准配套?”记者很好奇。

“是的,很贵,因为一切我们给到新娘最好的,而且是国际上最好的摄影师、化妆师这些软件也都是顶级的,我们有的摄影师一张照片在国外可以卖到10万人民币,所以韩国艺匠贵因为拍的好。对于选择韩国艺匠的新人来说,他们不只是在拍摄一套婚纱照,也是在选择一种时尚优雅的生活态度 ”,采访中,叶迪告诉记者。




有一种整个结婚产业都羡慕的战斗力叫“韩国艺匠电商”

3月7日,适逢秦岚明星活动结束的第二天,韩国艺匠的品牌声量大幅度提升,于是,此次采访,新浪记者团有幸见识了盛名在外的“韩国艺匠电商”。电商部会议上,所有的经理主管都要通过一个超大的显示屏来汇报前一天的投放情况,微博、微信、点评、天猫等互联网平台的投入产出比都清晰的呈现在CEO 叶迪面前,根据这些数据,她要判断并调整投放政策,从平台,到区域,再到投放的力度,以及主打产品,都颇有讲究

“这里有全国最好的电商团队,每年都要投放出几个亿,他们有非常丰富和专业的实战经验。根据这些数据,我们针对不同的城市制定不同的战术,有的城市会打反击战,有的城市是防御战,还有些城市是侧翼战,因为不同的区域,艺匠面临的市场环境是不同的,这些从数据上就能看出来”,叶迪说。



流量红利消失,品牌是出路,我们不仅把微博当渠道,也当品牌阵地---叶迪

电商会议结束后,迎接这位CEO的是品牌会议。会上,新浪团队发现,艺匠对微博的使用发生了很大变化,对微博的投放力度也明显高于其他平台,问及原因,叶迪表示:一方面,微博的用户画像与我们的用户非常契合,年轻,时尚,消费力强;另一方面,微博是个开放的平台,用户粘性好,推广方式很灵活,从渠道产品到内容产品,很高效第三,我们很看中微博的明星资源、粉丝效应,这对品牌传播极具价值。

正如叶迪所说,韩国艺匠这几年都在努力做品牌,也是业内第一个尝到品牌甜头的商家。以秦岚参与的艺匠新品活动为例,短短几天,微博上有2个多亿的互动,品牌声量远高于其他商家,间接降低了推广成本、增加了转化率。“所以,我们不只是把微博当渠道,也当品牌阵地。流量红利消失的时代,仅掌握渠道是远远不够的,重要得有品牌,从根本上解决流量红利消失和分散带来的问题。”叶迪说。



用户需求不断升级与变化的大环境下,韩国艺匠还有一张王牌,那就是时尚

那么,在结婚行业用户不断迭代、90后已经占据主流的时代韩国艺匠又通过什么来吸引消费者呢?通过时尚,叶迪说90后成长于互联网发达和物质空前富裕的时代,仅用功能性产品是很难吸引他们的,他们喜欢时尚,喜欢高端,追求品味和自己的调性,所以,我们这些年在品牌的时尚打造上下了很多功夫,我们也是行业第一个时尚当作品牌基因的企业,事实证明,我们是对的。”



据悉,时尚基因下的韩国艺匠,几乎每套新品都能找到与国际时尚同步的内核,比如刚刚发布的<ARTIZ PARIS>主题场景,就源于秦岚在法国游历时的浪漫收获,从玛黑区的复古街灯到金碧辉煌的大皇宫,从象征爱的巴黎铁塔到繁花似锦的格拉斯花海,再到2019被各大奢侈品牌PICK的流行色珊瑚橙,处处跳动着时尚之都巴黎的脉搏,加上明星效应,这组新品快速引来了大量时尚权威媒体的密集报道,《时尚芭莎》、《ELLE》、《VOGUE》等国际时尚杂志纷纷到场打卡。  

“时尚让韩国艺匠焕发出不一样的光芒,在一线城市,很多女孩都不自觉的,以能拍摄一套韩国艺匠的照片为傲了”,一位资深时尚主编曾这样评价韩国艺匠。



新浪记者团的此次采访,正处于婚纱摄影行业年中最忙碌的季节,作为掌管着几千人团队的CEO叶迪,行程非常紧,采访一结束,她就要赶去外地的婚博会,她的出现,时常让团队更有仕气。采访中,还有一个细节让记者感受很深,那就是集团会上的评片,类似于作品质量的检验,这个环节,董事长、CEO全部亲自参与,大到照片的风格,小到某个城市某个门店某组客人拍摄时所站的位置,都会已成为他们品评的内容,颇具匠心

“没有细节的严控,就无法保障品质”,叶迪说。

这,应该是除却时尚、品牌、电商运营能力之外,韩国艺匠能走向全球的一秘诀了。